微博營銷方興未艾，微信營銷一(yī)夜之間已是巅峰重轉氣象萬千。8月18日微信公衆平台上線，首次允許媒體(tǐ)、品牌商(shāng)及名人進行賬戶認證，并給認證用戶更多的手段向粉絲們推送信息。于是，衆品牌紛紛搶灘登陸，微博上代理公司也正式挂起了“微信營銷”這塊招牌，一(yī)時間，微信成了品牌除官方微博外(wài)的另一(yī)大(dà)互聯網營銷熱地。

　　從微信的特點看，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果将微博看做品牌的廣播台，微信則爲品牌開(kāi)通了“電(diàn)話(huà)式”服務。當品牌成功得到關注後，便可以進行到達率幾乎爲100%的對話(huà)，它的維系的能力便遠遠超過了微博。此外(wài)，通過LBS、語音功能、實時對話(huà)等一(yī)系列多媒體(tǐ)功能，品牌可以爲用戶提供更加有豐富的服務，制定更明确的營銷策略。基于這種功能，微信已遠遠超越了其最初設計的語音通信屬性，其平台化的商(shāng)業價值顯然更值得期待。

　　然而從另一(yī)面看，微信的特點更像一(yī)把雙刃劍，由于微信營銷屬于“許可式”的，隻有在得到用戶許可後，品牌方可展開(kāi)對話(huà)，雖然這部分(fēn)用戶可以被明确定義爲品牌的忠實用戶，但殘酷的是，他們也可以随時關閉與品牌之間的互動。試想一(yī)下(xià)，如果你關注了20個品牌，每個品牌每天向你推送3條信息，那麽這些信息就顯得有些擾民了，所以如何維系與用戶之間的關系将成爲進一(yī)步讨論微信營銷的關鍵。《南(nán)方人物(wù)周刊》曾經給出一(yī)個頗有建樹(shù)的建議,“提供價值，而非吸引眼球，這是微信的态度，也是它能否成功的關鍵。”

　　那麽，微信營銷的前景究竟如何?品牌瘋狂湧入的同時又(yòu)有多少可以最終留在這個平台?我(wǒ)(wǒ)們觀察并總結了時下(xià)最有效的六種營銷模式，并獨家連線三位營銷公司代表，讓他們告訴你微信營銷前線的真實狀況。

　　模式一(yī)：活動式微信——漂流瓶

　　營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商(shāng)家推廣的活動在某一(yī)時間段内抛出的“漂流瓶”數量大(dà)增，普通用戶“撈”到的頻(pín)率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發送不同的文字内容甚至語音小(xiǎo)遊戲等，如果營銷得當，也能産生(shēng)不錯的營銷效果。

　　案例：招商(shāng)銀行的“愛心漂流瓶”

　　活動期間，微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商(shāng)銀行漂流瓶，回複之後招商(shāng)銀行便會通過“小(xiǎo)積分(fēn)，微慈善”平台爲爲自閉症兒童提供幫助。根據觀察，在招行展開(kāi)活動期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一(yī)次會撿到招行的愛心漂流瓶。不過，介于漂流瓶内容重複，如果可提供更加多樣化的靈活信息，用戶的參與度會更高。

　　模式二：互動式推送微信

　　營銷方式：通過一(yī)對一(yī)的推送，品牌可以與“粉絲”開(kāi)展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體(tǐ)驗。

　　案例：星巴克《自然醒》

　　當用戶添加“星巴克”爲好友後，用微信表情表達心情，星巴克就會根據用戶發送的心情，用《自然醒》專輯中(zhōng)的音樂回應用戶。

　　模式三：陪聊式對話(huà)微信

　　營銷方式：現在微信開(kāi)放(fàng)平台已經提供了基本的會話(huà)功能，讓品牌用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對話(huà)更有針對性，所以品牌無疑需要大(dà)量的人力成本投入。

　　案例：杜蕾斯

　　以杜蕾斯爲例，杜蕾斯微信團隊專門成立了8人陪聊組，與用戶進行真實對話(huà)。延續了杜蕾斯微博上的風格，杜蕾斯在微信中(zhōng)依然以一(yī)種有趣的方式與用戶“談性說愛”。據杜蕾斯代理公司時趣互動透露，目前除了陪聊團隊，還做了200多條信息回複，并開(kāi)始進行用戶的語義分(fēn)析的研究。

　　模式四：O2O模式——二維碼

　　營銷方式：在微信中(zhōng)，用戶隻需用手機掃描商(shāng)家的獨有二維碼，就能獲得一(yī)張存儲于微信中(zhōng)的電(diàn)子會員(yuán)卡，可享受商(shāng)家提供的會員(yuán)折扣和服務。企業可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優惠來吸引用戶關注，開(kāi)拓O2O營銷模式。

　　案例：深圳海岸城“開(kāi)啓微信會員(yuán)卡”

　　深圳大(dà)型商(shāng)場海岸城推出“開(kāi)啓微信會員(yuán)卡”活動，微信用戶隻要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費(fèi)獲得海岸城手機會員(yuán)卡，憑此享受海岸城内多家商(shāng)戶優惠特權。

　　模式五：社交分(fēn)享——第三方應用

　　營銷方式：微信開(kāi)放(fàng)平台是微信4.0版本推出的新功能，應用開(kāi)發者可通過微信開(kāi)放(fàng)接口接入第三方應用。還可以将應用的LOGO放(fàng)入微信附件欄中(zhōng)，讓微信用戶方便地在會話(huà)中(zhōng)調用第三方應用進行内容選擇與分(fēn)享。

　　案例：美麗說×微信

　　用戶可以将美麗說中(zhōng)的内容分(fēn)享到微信中(zhōng)，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關系，所以當美麗說中(zhōng)的商(shāng)品被某個用戶分(fēn)享給其他好友後，相當于完成了一(yī)個有效到達的口碑營銷。

　　模式六：地理位置推送——LBS

　　營銷方式：品牌點擊“查看附近的人”後，可以根據自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然後根據地理位置将相應的促銷信息推送給附近用戶，進行精準投放(fàng)。

　　案例：K5便利店(diàn)新店(diàn)推廣

　　K5便利店(diàn)新店(diàn)開(kāi)張時，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個功能，成功進行基于LBS的推送。